O termo “Slow Fashion” foi proposto pela primeira vez por Kate Fletcher em 2007 e tem recebido cada vez mais atenção nos últimos anos.Como parte do “anticonsumismo”, o “slow fashion” tornou-se uma estratégia de marketing utilizada por muitas marcas de vestuário para atender à proposta de valor do “anti-fast fashion”.Redefine a relação entre as atividades de produção e as pessoas, o meio ambiente e os animais.Ao contrário da abordagem da Moda Industrial, o slow fashion envolve a utilização de artesãos locais e materiais ecológicos, com o objetivo de preservar o artesanato (cuidado humano) e o ambiente natural para que possa agregar valor tanto aos consumidores como aos produtores.
De acordo com um relatório de pesquisa de 2020 divulgado conjuntamente pelo BCG, pela Sustainable Apparel Coalition e pela Higg Co, muito antes da pandemia, “os planos e compromissos de sustentabilidade tornaram-se uma parte importante das indústrias de vestuário, calçado e têxteis nas áreas de luxo, desporto, fast fashion e descontos.A norma em segmentos como o varejo”.Os esforços de sustentabilidade empresarial reflectem-se tanto nas dimensões ambientais como sociais, "incluindo água, carbono, consumo de produtos químicos, fornecimento responsável, utilização e eliminação de matérias-primas, e saúde, segurança, bem-estar e compensação dos trabalhadores".
A crise da Covid-19 aprofundou ainda mais a consciência do consumo sustentável entre os consumidores europeus, apresentando uma oportunidade para as marcas de moda “reafirmarem” a sua proposta de valor para o desenvolvimento sustentável.De acordo com um inquérito realizado pela McKinsey em Abril de 2020, 57% dos inquiridos afirmaram ter feito mudanças significativas nos seus estilos de vida para reduzir o seu impacto ambiental;mais de 60% afirmaram que fariam um esforço para reciclar e comprar produtos com embalagens ecológicas;75% acreditam que uma marca confiável é um fator de compra importante – torna-se fundamental para as empresas construir confiança e transparência com os consumidores.
Horário da postagem: 29 de agosto de 2022